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陶冬:想了解未來消費,必須認識90後

  • By 陶冬 觀看人數: 3598
  • 2017-07-14



 

中國的消費群體勢力正在改變。每6人就有一位90後,敢花錢,僅26%有適當儲蓄;
注重體驗、個性,與上一代大不同,他們的消費模式將左右中國未來十年的路徑。

  中國經濟大約每15換一次主題,作一次轉型。在1992年至2005年,中國經濟的主旋律是出口;在2006至2016年,中國經濟的主旋律是房地產。今天,我們站在了一個新的時代的門口,除了周期性經濟變局、政策變局,更大的結構性變局已經悄然而至,它的演變將重新塑造中國經濟,增長點重新洗牌、盈利分布重新洗牌。
 
  下一個15年中國經濟的主題是消費,這個恐怕無須筆者再做闡述了,盡人皆知。但是中國消費群體的主要勢力在靜靜地發生改變,消費習慣也在悄悄地發生改變。80年代的年輕人,拿到一筆收入,最想買的是電視、冰箱;本世紀初的年輕人,拿到一筆收入,最想買的是汽車,哪怕是桑塔納。
 
  現在的年輕人拿到一筆收入,最想買什麼?當然是手機,不過一般父母已經幫他們買了,不少人第一個大件購買是動漫卡通人物,這卡通人物趙雲居然是女的,從衣著到武器自由搭配,紫色的皮膚居然賣到兩百多塊人民幣一件,當然趙雲的武功因紫色皮膚而大增。筆者無論如何無法接受趙雲、荊軻是女的,歷史不是玩偶,但是這個背後卻反映出新一代崇尚自由、自我選擇。
 
[figma] Takakuras’ Penguins #1, #2 & #3 by wata1219, on Flickr

  如今中國的人口中,每六位中就有一位是90後。接下來隨著00後加入消費大軍,年青一代成為中國消費的主力是一個必然發生的歷史趨勢。也許他們的父輩認為他們稚嫩,也許他們的財力今天還顯得窘迫,但是他們卻代表著一個新興的潮流,代表著中國經濟的新希望、新特徵。
 
  根據OMD產業報告,38%的90後沒有儲蓄,36%過度消費,只有26%有適當的儲蓄,大部分人自稱「活在當下」。筆者認為中國居民28%的儲蓄率,預計在15年內滑落到5%至6%,這變化可能對中國經濟中期路徑與模式,帶來重大影響。
 
  20至29歲城市人口中,52%經常去健身房運動,40至49歲人口只有8%、50歲以上人口僅4%。90後消費較之前的世代有明顯不同,他們更注重體驗、個性,更任性隨意,不太在乎上一代眼中的「價值」。這一代人對就業的態度也較特別,更多人追求他們心目中的喜愛,試圖實現自我價值,工資、地位對他們是重要的,但重要程度低過之前的世代。
 
  筆者在此只羅列一些90後的消費、行為特徵,篇幅有限,難免掛一漏萬。但新一代消費者的消費模式、儲蓄模式,將決定中國未來十年的增長路徑、商業熱點,且對全世界消費趨勢都會帶來深遠影響。年輕人,好像早上八、九點的太陽,代表中國的未來與希望。
 
本文取自今周刊1073/陶冬《想了解未來消費,必須認識90後
※ 本專欄與今周刊獨家合作,非經今周刊同意不得刊載 ※
 


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